9月10日，以“进化・万物生”为主题的2025美团闪购即时零售品牌大会于北京举行。来自行业协会、研究机构以及全国各地品牌商、服务商等多方从业者齐聚一堂，共同探讨在AI飞速发展的背景下，品牌如何通过智能化手段提升供给效率、优化消费体验。会上，认养一头牛凭借在即时零售领域的创新实践与供应链协同能力，荣获美团闪购2025年度“品牌先锋奖”。

在当下快节奏的生活模式下，消费者对于购物便捷性与时效性的追求愈发强烈，这促使即时零售行业迅猛发展，逐渐成为零售领域中极具活力的新兴力量。据《2025-2030年全球及中国即时零售行业市场现状调研及发展前景分析报告》研究数据显示，2024年中国即时零售规模达7800亿元，同比增长20.0%，预计2030年即时零售规模将突破2万亿元。

作为一家一二三产业高度融合的农业全产业链集团，认养一头牛以“只为用户养好牛”为使命，相继建立了10座现代化奶牛牧场，2座数智化乳制品加工厂，奶牛存栏数合计超10万头，奶源自有率超过95%，产品涵盖纯牛奶、奶粉、酸奶、冰淇淋等四大品类。这一布局为其产品品质与供应稳定性提供了基础支撑，也成为其拓展即时零售渠道的底气。在牧场端，认养一头牛通过智慧化建设提升效率，它搭建的线上“青贮收购系统”优化流程、减少人工耗时，SCR智能项圈实现奶牛全生命周期数智化管理，自动化牛舍设备保障牛奶产量与质量。这种对生产环节的精细化运营，使其能够快速响应即时零售的动态需求。

正是基于扎实的产业基础，认养一头牛在即时零售领域的探索更具成效。此前，在美团闪购“超级CP日”促成下，认养一头牛与奈尔宝家庭中心合作打造亲子快闪店，深度触达亲子人群。

此次荣获美团闪购“品牌先锋奖”，印证了认养一头牛在即时零售领域的探索成效。当下，即时零售正处于市场规模持续扩张、消费需求不断增长、行业创新日益活跃的阶段，认养一头牛将为消费者带去更多优质产品与便捷服务。

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